공연 마케팅이 진화하고 있다. 얼마 전부터 스마트폰 보급과 함께 공연계는 트위터를 이용해 관객들에게 실시간으로 정보를 제공하고 입소문을 양성하는 등 소위 트위터 마케팅에 많은 노력을 들이고 있다. 그러나 트위터 마케팅이 늘어나면서 다수 공연 기획사들이 트위터를 개설하고 단순하게 팔로워 수만을 증가시킨 뒤 일방적으로 공연 판매를 위한 '밀어내기' 식 메시지를 쏟아 놓고 있어, 결국 또 다른 광고 공해가 아니냐는 볼멘소리가 나오고 있는 것이 사실.

반면 최근 조승우, 송창의, 손승원이 공연을 예정하고 있는 뮤지컬 <헤드윅>은 제작사의 공식적인 트위터(https://twitter.com/shownote) 를 통해 연습 현장을 공개하고 이벤트를 개최하는 것은 물론, 관객들, 심지어 타사 공연인 연극 <모범생들> 공식 트위터(https://twitter.com/2013_students) 와도 적극적으로 소통하며 기존과는 다른 차별화된 트위터 마케팅으로 팬들의 뜨거운 관심과 사랑을 받고 있어 화제를 모으고 있다.

지난 5월 9일, 뮤지컬 <헤드윅>과 연극 <모범생들> 트위터 사이에 소위 '디스(diss)' 멘션이 오가며 긴장감이 극에 달하고 심지어 일촉즉발의 전쟁이 예고되어 트위터 타임라인 상의 관객들이 깜짝 놀라며 즐거워하는 사건이 벌어졌다.

사실 두 작품간 디스 멘션과 전쟁 예고는 배우 손승원(헤드윅 역)의 팬들이 연습실에 선물한 물과 커피 등 간식에 대한 감사의 표시로 <헤드윅> 제작사 쇼노트가 트위터에 올린 패러디 사진으로부터 시작됐다. 바로 <헤드윅>의 손승원이 선물 받은 커피를 마시며, 최근 인기리에 방송되고 있는 예능프로 '아빠! 어디가' 출연자 윤후의 말투를 패러디해 자신과 친분이 있는 연극 <모범생들> 배우 장현덕에게 "왜 때문에 못 차요?" 라는 돌직구 질문을 날리는 인증샷 이미지를 공개한 것.

평소 연극 <모범생들> 배우들은 단합을 위해 '커피 사기' 족구를 자주 하는데, 장현덕이 족구를 잘 하지 못해 주로 커피를 사곤 한다는 사실이 <모범생들> 트위터를 통해 여러 차례 공개된 바 있어 <헤드윅> 손승원의 멘션과 인증샷을 본 팬들이 폭소를 터뜨린 것이다.

이후 연극 <모범생들> 트위터에서는 "현덕이형이 족구 못한다고 놀림 받고 인터넷에서 까이고 그럴 수 있습니다. 근데 까도 우리가 깝니다! 우리랑 족구해서 이기면 현덕이형을 놀릴 수 있는 자격을 드리겠습니다. 정식으로 도전하세요! 네, 헤드윅 팀 보라고 올리는 겁니다" 라는 멘션으로 트위터 상 전쟁을 선포하고 나섰고, 심지어 트위터 상의 멘션들을 지켜보기만 하던 장현덕 배우가 "저한테 왜 이러시죠? 사진으로 이러지 마시고 절차를 거쳐 정식으로 도전하세요" 라며 자신의 트윗으로 합세해 트위터를 지켜보던 팬들은 <헤드윅>과 <모범생들> 간의 족구 시합을 부추기며 재미를 최고조로 증폭시켰다.

과연 <헤드윅> 팀과 <모범생들> 팀의 족구시합은 이루어질 수 있을까? 시합 성사 여부를 떠나 트위터 상에서 펼쳐지는 양팀간의 훈훈하고 센스있는 멘션들에 관객들은 기쁘고 행복하기만 하다.

한편, 손승원과 함께 조승우, 송창의, 구민진, 조진아 등 역대 최고의 캐스팅을 자랑하는 금세기 최고의 스타일리쉬 록 뮤지컬 <헤드윅>은 지난 30일, 1차 티켓 오픈 후 해외 라이선스 대작들을 제치고 티켓 판매율 1위에 올라 뜨거운 관심을 입증한 바 있다. 오는 5월 16일 2차 티켓 예매를 앞두고 있다. 6월 8일부터 9월 8일까지 삼성동 백암아트홀에서 공연된다.